איך ליצור Shorts ולהרוויח מהם

הכנסה מ-Shorts לא עובדת כמו הכנסה מסרטון רגיל. אין תשלום לפי צפיות בסרטון בודד, אלא חלוקה מתוך בריכת הכנסות משותפת של כל ה-Shorts בפלטפורמה, לפי החלק היחסי של כל יוצר בסך הצפיות המעורבות באותה מדינה. זה משנה איך כדאי לחשוב על תכנון ערוץ Shorts.

איך בדיוק מחושב התשלום

יוטיוב אוספת את כל הכנסות הפרסום מה-Shorts Feed לבריכה חודשית אחת. אם ה-Short כלל טראק מוזיקה, ההכנסה מתחלקת קודם 50-50 בין בריכת היוצרים לבין בעלי זכויות המוזיקה. מה שנשאר בבריכת היוצרים מחולק לפי חלק היוצר מכלל הצפיות המעורבות של יוצרים ממונטזים באותה מדינה, ורק אז מיושמים 45 האחוזים ששמורים ליוצר. המשמעות: שני יוצרים עם אותו מספר צפיות יכולים להרוויח סכומים שונים, תלוי כמה תוכן Shorts יש בכלל באותה מדינה ובאיזו תקופה. חודש עם הרבה תוכן Shorts חדש בשוק, מכל היוצרים ביחד, מדלל את החלק היחסי של כל יוצר בודד, גם אם מספר הצפיות שלו עצמו לא השתנה.

מה זה אומר על RPM בפועל

רוב היוצרים מרוויחים RPM בין 3 ל-10 סנט ל-1,000 צפיות אחרי החלוקה, מספר נמוך משמעותית מ-RPM בסרטונים רגילים. ערוצים בנישות פיננסים וטכנולוגיה, עם קהל אמריקאי גדול, נוטים לרף הגבוה יותר. המשמעות המעשית: Shorts בעיקר בונים צפיות, מודעות למותג וטראפיק לסרטונים ארוכים, ופחות משמשים כמקור הכנסה עיקרי בפני עצמו, אלא אם הערוץ מגיע לנפח צפיות עצום.

איזה אורך Shorts הכי כדאי

טווח 40-55 שניות מבצע כרגע הכי טוב, כי הוא מספיק ארוך להעביר רעיון שלם, אבל עדיין קצר מספיק לשמור על שיעור השלמת צפייה גבוה. שיעור השלמת הצפייה, כלומר כמה מהצופים רואים את הסרטון עד הסוף, הוא האות המשמעותי ביותר לאלגוריתם, יותר ממספר הלייקים או התגובות.

תדירות פרסום שעובדת

שלושה עד חמישה Shorts בשבוע נחשבים לקצב האופטימלי, לפי דיווחי תעשייה, אבל יוטיוב עצמה לא מגדירה תדירות מינימלית רשמית. הנקודה החשובה יותר: צפיות ב-Shorts עלו משמעותית משנה לשנה בלי שתדירות הפרסום עלתה באותו קצב, כלומר איכות ועקביות משפיעות יותר מנפח פרסום גבוה. ערוץ שמפרסם שלושה Shorts איכותיים בשבוע, בעקביות במשך שלושה חודשים, סביר שיצבור יותר צפיות מערוץ שמפרסם Short ביום אבל עוצר אחרי שבועיים.

מה עושים בלי מוזיקה, לעומת עם מוזיקה

Short בלי טראק מוזיקה שומר את מלוא ה-45 אחוז שמוקצים ליוצר, בלי חלוקה נוספת. Short עם מוזיקה מתחיל מ-50 אחוז מההכנסה בלבד לפני שה-45 אחוז מיושמים, כך שבפועל היוצר מקבל פחות מחצי ממה שהיה מקבל בלי מוזיקה. זה לא אומר להימנע ממוזיקה תמיד, כי לפעמים היא משפרת משמעותית את שיעור ההשלמה, אבל שווה לשקול את הפשרה הזו לפני שמוסיפים טראק אוטומטית לכל Short. Short שמבוסס על דיבור וקריינות, כמו הסברים או ניתוחים, בדרך כלל לא צריך מוזיקת רקע כדי לשמור על תשומת לב, ולכן דווקא שם ויתור על מוזיקה משתלם כלכלית בלי לפגוע בביצועים.

דוגמה למספרים בפועל

ערוץ שצבר מיליון צפיות מעורבות ב-Shorts בחודש נתון, בנישה עם RPM ממוצע של 5 סנט, מגיע להכנסה של כ-50 דולר לאותו חודש. אותו ערוץ בנישת פיננסים עם RPM של 10 סנט מגיע לכ-100 דולר על אותו מספר צפיות בדיוק. ההבדל הזה ממחיש למה בחירת נישה משפיעה על הכנסת Shorts הרבה יותר מאשר על הכנסת סרטונים ארוכים, כי טווח ה-RPM כאן צר יותר אבל עדיין משמעותי. אפשר להזין את מספר הצפיות ואת ה-RPM שלכם במחשבון הרווחים מיוטיוב, שמפריד בין מצב Shorts למצב סרטונים ארוכים בדיוק בגלל הפער הזה.

מה לעשות עכשיו

לבדוק את שיעור השלמת הצפייה בכל Short שמתפרסם, לא רק את מספר הצפיות הכולל, ולנסות לפרסם בעקביות שלוש עד חמש פעמים בשבוע לפחות חודשיים לפני שמסיקים מסקנות על מה עובד בערוץ הספציפי. ערוץ שמצפה להכנסה משמעותית מ-Shorts בלבד, בלי נפח צפיות עצום, כדאי שיתכנן מראש גם ערוץ הכנסה נוסף, כמו הפניה לסרטונים ארוכים או שיתופי פעולה. הפניה מ-Short לסרטון ארוך באותו ערוץ, למשל דרך קריאה מפורשת בסוף ה-Short, יכולה להכפיל את ההכנסה בפועל, כי סרטון ארוך עם אותו קהל בדרך כלל מניב RPM גבוה בהרבה מ-Short בודד.