איך לבדוק תחרות לפני פתיחת אתר

התשובה הקצרה: לפני שכותבים מילה אחת, בודקים מי כבר תופס את עשר התוצאות הראשונות בגוגל על מילות המפתח המרכזיות, וכמה חזק כל אחד מהם. מי שמדלג על השלב הזה מגלה את התשובה בכל מקרה, רק אחרי חודשים של כתיבה שלא מדורגת בשום מקום. חמשת השלבים הבאים עושים את הבדיקה בסדר שממקסם מידע לפני שמשקיעים זמן בכתיבה בפועל.

שלב 1: תחפשו את מילות המפתח בעצמכם

פותחים חלון גלישה פרטי ומחפשים בגוגל את 3-5 הביטויים המרכזיים בדיוק כפי שקונה פוטנציאלי היה מקליד אותם. שמים לב לא רק למי מופיע, אלא גם לסוג התוכן: אם רוב התוצאות הן אתרי ענק, חנויות גדולות או ויקיפדיה, זה שונה לגמרי ממצב שבו רוב התוצאות הן בלוגים עצמאיים בגודל דומה למה שמתכננים לבנות. שווה גם להריץ חיפוש עם התחילית site: ושם הדומיין של כל מתחרה מרכזי, כדי לראות בערך כמה עמודים גוגל מכיר לו, סימן גס אבל מהיר לגודל האתר בפועל.

שלב 2: השוו את חוזק הדומיין מול כל תוצאה

לכל אתר שמופיע בעשירייה הראשונה, בודקים את ה-Domain Rating שלו בכלי החינמי של Ahrefs, שנותן ציון מ-0 עד 100 בלי צורך בהרשמה. הסולם לוגריתמי, כלומר הפער בין DR 70 ל-71 גדול משמעותית מהפער בין DR 20 ל-21. לפי Ahrefs עצמה, הגישה הנכונה היא להשוות את עצמכם למתחרים ברמת DR דומה, לא לנסות להתחרות ישירות באתר עם DR גבוה בהרבה תוך כדי תנועה.

טווח DR	משמעות בפועל
0-25	אתרים חדשים או קטנים, תחרות סבירה
25-50	אתרים מבוססים, נדרש תוכן חזק ועקבי
50+	שחקנים גדולים, קשה מאוד להתחרות ישירות בקרוב

שלב 3: בדקו כמה תנועה אמיתית יש למתחרים

ציון DR גבוה בלי תנועה בפועל הוא דגל אדום, לא הישג. כלי חינמי כמו Website Traffic Checker של SimilarWeb נותן הערכת ביקורים חודשית לכל דומיין בלי תשלום. אתר עם DR גבוה אבל הערכת תנועה נמוכה מאוד סימן שהוא בונה קישורים אבל לא בהכרח מייצר עניין אמיתי אצל קוראים, מה שיכול להעיד על נישה שקשה פחות ממה שנראה על הנייר. לעומת זאת, אתר עם DR בינוני אך תנועה חודשית גבוהה מפתיע הוא לרוב סימן לתוכן שממש עונה על מה שהקהל מחפש, ושווה ללמוד ממנו על מבנה התוכן, לא רק על כמות הקישורים.

שלב 4: אתרו את מה שאף אחד עוד לא כתב טוב

עוברים על חמשת התוצאות המובילות ומסמנים מה חסר: שאלה שנשארת בלי תשובה ברורה, נתון שאף אחד לא מעדכן, פורמט שאף אחד לא ניסה (טבלה, מחשבון, השוואה חיה). הזווית הזו היא לרוב הדרך הריאלית ביותר להיכנס לנישה תפוסה, לא ניסיון לכתוב את אותו מאמר טוב יותר. כדאי לשים לב גם לתאריך העדכון האחרון של כל תוצאה מובילה: מאמר מלפני שנתיים-שלוש בנושא שמשתנה מהר (מחירים, כלים, תקנות) הוא פתח דלת ברור למי שמוכן לפרסם גרסה מעודכנת.

שלב 5: קבעו ציפיות זמן ריאליות

אם רוב העשירייה הראשונה נמצאת בטווח DR 0-25, יש סיכוי סביר להתחרות תוך חודשים ספורים עם תוכן עקבי. אם היא מלאה בדומיינים בטווח 50 ומעלה, עדיף למקד את המאמץ הראשוני בתת-נישה צרה יותר ולבנות סמכות שם, ולעבור לתחרות הרחבה רק אחרי שיש בסיס תוכן ותנועה. שווה לתעד את ממצאי הבדיקה הזו במסמך אחד פשוט, כי אותו מיפוי מתחרים ישמש שוב בעוד כמה חודשים, כשיהיה צריך להחליט אם להרחיב לנישה סמוכה או להישאר ממוקדים.

מה לא לעשות בשלב הזה

• לא לוותר על נישה רק כי יש בה מתחרים. בכל נישה רווחית יש מתחרים, וזה בעצם סימן שיש שם ביקוש.
• לא להסתפק בבדיקת עמוד הבית של המתחרים. בודקים ספציפית את העמודים שמדורגים על מילות המפתח שרוצים לתפוס.
• לא להתעלם מתוצאות שאינן אתרים עצמאיים (פורומים, רשתות חברתיות, וידאו). הן מעידות על כוונת חיפוש שונה ממה שחשבתם.
• לא לבנות תוכנית תוכן שלמה לפני שרואים בפועל את חמש התוצאות המובילות. חצי שעה של בדיקה חוסכת שבועות של כתיבה בכיוון הלא נכון.